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电视市场不振，面板产业下半年举步维艰

中秋、国庆三周，我国彩电市场整体销售规模日本莠竹624.2万台，同比下降1%。不仅仅是中秋、国庆期间销售量下降，实际上，进入下半年以来，随着节能产品惠民补贴政策的退出等因素的影响，彩电市场进入低迷期。终端销售不振，面板产业下半年举步维艰。

奥维咨询周度数据显示，今年中秋、国庆三周（9月16日-10月6日），我国彩电市场整体销售规模同时也能避免影响机器部件的应用寿命为624.2万台，同比2012年下降1%；其中液晶电视销售604.6万台，同比持平；等离子电视销售15.1万台，同比下降25%；传统显像管电视销售4.5万台，同比下降檀梨33%。不仅仅是中秋、国庆期间销售量下降，实际上，进入下半年以来，随着节能产品惠民补贴政策的退出等因素的影响，彩电市场进入低迷期。

下游电视销售不振，必将影响上游面板产业。市场调查机构HIS 近日发布的最新统计数据显示，今年第三季度电视面板出货量呈现负增长走势，由第二季度的5880万片下滑至5800万片，而去年同期出货量为6000万片。 HIS资深大尺寸面板分析师曾表示，第三季度是面板进入四季度销售旺季的前哨站，销售量应开始逐渐加温才对。面板出货量不增反减令人感到意外，消费需求不如预期恐将持续拖累面板供应商。

销量下滑 价格下行

尽管在今年年初，各面板厂商都发布了激进的出货策略，但在市场不振的现实面前，面板库存高企，各大面板厂今年在原材料工业司的有力指点下的出货目标实现堪忧。日前举行的2013中国平板显示会议上，Display Search总经理谢勤益表示，受制于需求端的压制，今年面板行业将不会出现拐点，价格仍将持续走低，月间价格有望再度下跌5%。同时摩根大通也表示，由于需求平淡、库存偏高，面板产业9月开始出现恶化，加上面板厂过去几个季度以来一直维持较高产能利用率，预估第四季面板即合格就显示绿色的“合格”两字价格将进一步下挫并且持续至明年第一季度。

Display Search最新发布的监测报告显示，目前国内主要电视厂商因为年底旺销季备货，库存仍处于高位。而需求端是否复苏的趋势仍未确立，明年元旦、春节的销售数据有可能低于之前预期。另外，各大面板代理商目前库存也仍处于高位。可以预见的是，面板厂今年全年面临的态势十分严峻。

面板库存高企，价格通道也在走向下行。Display Search10月5日发布的最新面板价格走势显示，当前面板的终端售价不容乐观。数据显示，包括移动终端、电视、笔记本等在内的各种面板价格均处于下降通道中，其中电视面板跌幅最大，从32英寸到50英寸各个区间的面板最新报价均比半个月前下降了2%。而从中期来看，以前期国内出货量最大的32英寸面板测算，其价格从6月份至今已下跌13.8%。

业内人士认为，节能产品惠民补贴政策的退出，有助于让产业回归市场机制本身。而后期所谓能效标准“领跑者”制度可能只对超高能效的平面电视产品，并且补贴的金额仅为30亿元，涵盖面也会少于20%的产品。需求端尤其是电视市场需求的压制，仍是面板行业利润成长的死穴。Display Search中国市场研究总监张兵表示，“近期包括小米、同洲、乐视等在内的新兴厂商扎堆进入，搅局中国智能电视市野草果场，虽然其销售量在短期内无法与传统电视大厂抗衡，但其新的智能电视运营模式将对中国内地平面电视市场在价格竞争、管道变迁和品牌格局等方面产生较大的冲击，值得产业链厂商密切关注。”

产能或将过剩

“中国已成为全球最大的电子信息产品加工基地之一，全球超过50%的显示终端在中国制造完成。”中国光学光电子行业协会液晶分会理事长、京东方董事长王东升在2013中国平板显示会上说。

据了解，目前中国大陆已建和在建面板生产线达21条，产品涵盖、平板电脑、笔记本、台式机、电视机等各类终端显示屏，年产值达数千亿元，并极大地带动了基板玻璃、液晶材料、偏光片、光学薄膜、触摸屏等相关产业的发展。

Display Search的统计显示，2012年中国面板全球市场占有率由6%增至9.9%，成为世界第三大平板显示生产地。2014年可望成倍提升至18.6%，是全球惟一保持不断成长的地区。

过去10年中，中国几乎从零开始建起了一个规模宏大的本土液晶面板显示产业。但同时，有关产能过剩的质疑也一直不断。曾有业内人士预计，未来数年，国内面板产能将面临过剩问题，面板产业甚至可能成为第二个光伏产业。

2012年，京东方、华星光电两条8.5代线已经在北京、深圳实现满产。加之目前京东方在合肥、重庆两条8.5代线开建，到2014年、2015年，国内将拥有7条8.5代线，其中包括京东方合肥、京东方重庆、京东方北京、华星光电深圳、三星苏州、LGD广州、中电熊猫南京等7个项目。

谢勤益认为，2013年全球液晶面板供求基本平衡。而在2014年之后，京东方合肥、三星苏州、LGD广州三条8.5代线将陆续投产，全球面板业有可能在2014年下半年由当前供需平衡重回供过于求的局面。

创新才有出路

“从规律上看，标准液晶显示屏价格每３年会下降５０％，若保持价格不变，产品性能必须提升一倍以上。”王东升说，“现在这一周期正在被缩短，因此面板企业必须不断进行观念创新、技术创新和应用创新。”他表示，半导体显示市场应用经历了笔记本、电脑显示器、电视、移动互联四波浪潮，现在业界要共同努力挖掘新应用，推进新一波市场应用浪潮，只有这样行业才会有未来。

我国大陆平板显示产业要做大做强，大叶山楝就要注重新型显示技术的研发。据了解，现在大陆新建立区域性煤炭仓储中心建的生产线都计划采用新工艺，这是平板显示做强的前提条件。大尺寸电视销量不断上升，信息高速公路正拉动4K超高清电视快速发展。日本2014年决定开播4K超高清频道，预计大屏超高清电视每年将有30%的上升空间，4K液晶面板需求可能成为我国平板厂商的重要增长点。（本报 王耀翠报道）

来源：中国高新技术产业导报

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